Pierwsza piątka tygodnia – newsletter o marketingu koszykówki, odcinek nr 1
Marketing, koszykówka i technologia w sporcie. Tematy na przecięciu tych 3 obszarów znajdziecie w najnowszym newsletterze, który właśnie uruchomiłem.
Od sierpnia br. jako partner marketingowy Lublinianka Basketball (akademia koszykówki młodzieżowej i zespół z II ligi koszykówki mężczyzn (udało mi się połączyć ponad 30 letnią zajawkę „koszykarską” (po godzinach) z 18 letnią „marketingową” (praca). Pomyślałem więc, że podzielę się swoimi cotygodniowymi znaleziskami. W każdy wtorek znajdziecie więc na blogu nowy odcinek newslettera “Pierwsza Piątka Tygodnia”, a w nim skrajnie subiektywny wybór 5 najlepszych newsów oraz najciekawszych treści minionego tygodnia. Zapraszam do subskrypcji oraz lektury.
TOP 5 Tygodnia
1. NBA: Bronny James podpisał kontakt z Nike
Tuż przed startem ostatniego sezonu w szkole średniej syn LeBron Jamesa podpisał oficjalny kontrakt z Nike. Co ciekawe, obydwaj zawarli ten deal z globalnym potentatem w tym samym wieku, mając po 18 lat. Są pierwszym duetem ojciec-syn, który ma umowę sponsorską z jedną marką. Bronny w odróżnieniu od ojca ma kontynuować swoją karierę w NCAA, co być może oznacza że LBJ zostanie nieco dłużej w NBA. Kilka razy mówił w wywiadach o tym, że chciałby zagrać ze swoim synem w jednym zespole w NBA. Więcej szczegółów
2. Koszykówka europejska: BC Wolves podpisali kontrakt z Filipińczykiem
Juan Gomez De Liano to pierwszy Filipińczyk w historii, który zagra w jednej z lig europejskich. Reprezentant kraju wzmocni litewską drużynę BC Wolves, choć powody jego zatrudnienia mogą być nieco inne niż tylko sportowe. Trochę to przypomina case zatrudniania niegdyś Japończyków w piłkarskiej Serie A czyli klub chce otworzyć się na rynek filipiński, o czym zresztą otwarcie mówi. Niewielu kibiców z Europy zdaje sobie sprawę, że ten ponad 111 milionowy kraj jest bezgranicznie zakochany w koszykówce (sport nr 1), co z perspektywy BC Wolves otwiera na tym rynku mnóstwo możliwości marketingowych i biznesowych. Dobry przykład myślenia strategicznego, będę bacznie obserwował efekty. Więcej szczegółów
3. Koszykówka europejska: PAOK Saloniki przekazał karnety sezonowe bezrobotnym fanom
PAOK, jak się okazuje, ma fanów nie tylko w Grecji, ale i wśród greckiej diaspory w Niemczech. Cześć z nich wspiera klub wykupując karnety na cały sezon, nawet mimo tego iż faktycznie nie będą z nich korzystać. Klub zdecydował się więc na świetny ruch z marketingowego punktu widzenia (brand purpose). Przekazał tak zakupione 33 karnety swoim bezrobotnym fanom z Grecji (kraj jest nadal pogrążony w ekonomicznym kryzysie). Naprawdę szanuje, trudno o lepszy przykład budowania pozytywnego fan experience. Więcej szczegółów
4. Polska koszykówka: kluby PLK ukarane za zmowę przez UOKiK
Case jest następujący.
„Porozumienie w sprawie wcześniejszego rozwiązania kontraktów z zawodnikami w „covidowym” sezonie było nielegalne orzekł Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów. Na kluby koszykarskiej ekstraklasy została nałożona kara w łącznej wysokości 946 tysięcy złotych. Decyzja Prezesa UOKiK dotyczy rozgrywek Polskiej Ligi Koszykówki w sezonie 2019/2020. W związku z wcześniejszym zakończeniem rozgrywek ligowych kluby ustaliły wspólnie (przy pomocy Polskiej Ligi Koszykówki), że nie wypłacą zawodnikom całości wynagrodzeń należnych za ten sezon. Zgodnie z niedozwolonym porozumieniem zawartym, kontrakty z koszykarzami miały zostać wypowiedziane bez wypłaty zawodnikom wynagrodzenia za pozostałą część sezonu”.
Decyzja jest oczywiście nieprawomocna i można ją zaskarżyć do sądu, co też kluby rzecz jasna zrobią. Nie znam aż tak dobrze szczegółów sprawy i ustawodawstwa antymonopolowego, by komentować racje obydwu stron, natomiast klubom nie zazdroszczę. Starcie z UOKiK dla nikogo do przyjemnych nie należy. Największymi wygranymi tego typu starć są bez wątpienia prawnicy. 😊
Więcej szczegółów
5. Polska koszykówka: video w marketingu na dobry początek sezonu
SKK Polonia - Energa Basket Liga Kobiet
”Jesteśmy Polonia” - fajny klimat, natomiast jak miałbym szukać czegoś do poprawy to na pewno całość bym skrócił i nieco dopracował dialogi (niespecjalnie kleją się w spójną całość).
Legia Warszawa - Energa Basket Liga Mężczyzn
”Emocje które pobudzą każdego” to całkiem udana produkcja promująca start sezonu. Motyw zombi jest wprawdzie mocno oklepany w reklamie, natomiast w tym wypadku mnie nie razi. Inna sprawa, że emocje nie pobudziły chyba za bardzo graczy Legii, bo zespół zaliczył fatalny początek sezonu, zarówno w BCL, jak i polskiej lidze.
Tyle na dzisiaj, do usłyszenia za tydzień! Jeżeli nie chcecie przegapić drugiego odcinka newslettera „Pierwsza Piątka Tygodnia”, zapraszam do subskrypcji oraz do dołączenia do grupy „Marketing & Basketball” na Facebooku.
Miłej lektury!